PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI KLAYAR SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Abstract

Pantai Klayar merupakan salah satu pantai yang memiliki keunikan dan keindahan tersendiri yang terletak di Kabupaten Pacitan. Pantai Klayar merupakan bagian dari situs Gunung Sewu Geopark dan pernah mendapatkan gelar sebagai The Most Exciting a World, serta satu dari tujuh pantai terindah di Indonesia. Namun, setelah Pacitan dilanda Badai Cempaka, banjir bandang, dan tanah longsor pada November 2017 lalu menyebabkan terjadinya penurunan jumlah wisatawan Pantai Klayar. Tujuan perancangan destination branding Pantai Klayar ini adalah sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini menggunakan kualitatif. Dalam mengumpulkan data-data akan melalui metode observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi literasi. Perancangan destination branding Pantai Klayar ini menggunakan konsep “Magnificent” yang dapat dideskripsikan sebagai sesuatu yang sangat bagus dan menjadi pusat perhatian, sehingga membuat audiensnya dapat tertarik dan mengenalinya dengan mudah. Pada penelitian ini media utama yang dihasilkan berupa Graphic Standart Manual identitas visual Pantai Klayar. Sedangkan, media pendukungnya adalah billboard, poster internet, sticker bus, neon box di bandara/ airport media, x-banner, brosur, stiker, gantungan kunci, kaos, dan topi pantai