PERANCANGAN DESTINATION BRANDING DESA WISATA SAJANG LOMBOK SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Abstract

Desa Sajang adalah desa yang berlokasi di kecamatan Sembalun kabupaten Lombok Timur, Nusa Tenggara Barat. Desa Sajang memiliki beragam jenis destinasi wisata, mulai dari wisata alamnya yang terdiri dari air terjun dan bukit, hingga agrowisata kopi Sajangnya yang masih autentik. Namun, karena desa wisata Sajang baru diperkenalkan secari resmi di awal tahun 2019, maka kendala utama dari pengembangan desa wisata tersebut adalah daya tariknya yang masih rendah, sehingga pengunjung yang datang pun masih sedikit. Dari data tersebut, didapatkan solusinya yaitu mengubah citra desa wisata Sajang menjadi kuat. Dengan upaya memperkenalkan desa Sajang maka dilakukan sebuah cara destination branding untuk mengemas desa Sajang sebagai lokasi desa wisata. Oleh karena itu, penelitian ini mempunyai tujuan untuk melakukan perancangan destination branding untuk meningkatkan brand awareness Desa Sajang. Metode penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif yang bersumber dari wawancara, observasi, dokumentasi, studi literatur dan studi kompetitor. Dari analisis tersebut, maka ditemukan kata kunci yaitu ‘beyond’, yakni perancangan branding ke depannya akan menampilkan citra ‘beyond’ yang menggambarkan penjelajahan wisata di desa Sajang yang beragam dapat dikenang kapan saja serta tidak lah cukup bila dieksplorasi hanya dalam waktu singkat. Citra desa wisata Sajang juga diperkuat melalui tagline yang bersifat persuasif, ‘beyond exploration’ yakni mengajak turis agar ikut serta untuk menjelajahi desa wisata Sajang lebih dalam. Keyword ‘beyond’ berkaitan dengan kata ‘melampaui’ sehingga ditemukan warna ‘active’ yang menjadi dasar perancangan dalam destination branding. Hasil perancangan ini diimplementasikan menjadi beberapa media yaitu graphic standard manual, stationery, merchandise dan media promosi. Kata Kunci : Destination branding, Desa Sajang, Lombok, Brand Awareness