PERANCANGAN DESTINATION BRANDING DESA WISATA TAMBAKREJO KABUPATEN MALANG SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Abstract

Desa wisata Tambakrejo adalah desa yang berada di pesisir selatan Kabupaten Malang, masuk dalam Kecamatan Sumbermanjing Wetan. Terdapat beragam potensi alam seperti pantai, hasil laut, pertanian, dan wisata0konservasi mangrove yang memberikan wisata0edukasi kepada pengunjung akan0pentingnya menjaga kelestarian alam. Namun kurangnya sumber daya manusia dan0kesadaran masyarakat desa akan potensi wisata yang ada di desa, sehingga citra yang menjadikan0desa0wisata kurang dikenal oleh masyarakat luas. Dalam upaya mengenalkan desawisata Tambakrejo dilakukan0perancangan destinationbranding sebagai upaya meningkatkan Brand Awareness. Metode Penelitian yang digunakan adalah0metode0kualitatif yang bersifat deskriptif, yaitu bersumber pada wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Dari analisis yang dilakukan, dapat dirumuskan dan ditemukannya0konsep “integrity”, yang memiliki sifat mutu, keadaan yang utuh, nilai-nilai hidup, yang0direfleksikan oleh desa Tambakrejo dalam pelestarian0alam0pesisir berupa konservasi mangrove, terumbu karang, dan rehabilitasi hutan agar kawasan pesisir tetap terjaga keseimbangan ekosistemnya serta diwujudkan pada kearifan0lokal kehidupan masyarakat desa pesisir yang selalu berdampingan dengan alam dan mempunyai andil dalam pelestarian0alam. Mutu dan semangat0masyarakat dalam melestarikan alam pesisir mencitrakan warna “active” yang menjadi0identitas warna desa Tambakrejo, dideskripsikan0dengan tagline “Desire of The Coastal Nature“, yang memiliki arti “hasrat alam pesisir”, yaitu dengan mengkomunikasikan pengalaman0masyarakat dengan alam yang ada di desa0pesisir Tambakrejo. Hasil0perancangan diimplementasikan0pada Graphic Standard Manual sebagai media0utama, lalu media0pendukung berupa merchandise, leaflet, dan x-banner.

Kata kunci: destination branding, desa wisata Tambakrejo, brand awareness